9月30日，“.商标”（又稱點商標）域名管理機構在香港召開主題為“商譽網絡標識全球”的發布會，宣布正式推出一項經國際互聯網域名與地址分配機構（ICANN）批準的“.商标”（又稱點商標）全球通用頂級域。

　　“.商标”（又稱點商標）是全球唯一以“商標”作為後綴的國際通用頂級域，為全世界商標持有人在全球互聯網上保護、表達、宣傳和彰顯商標權益提供互聯網尋址入口。“.商标”（又稱點商標），完全符合互聯網域名與地址管理機構（ICANN）的各項管理要求，符合國際通用頂級域的各項運營標準，是一個權威、穩定和安全的國際通用頂級域。

吳養怡先生 “.商标”（又稱點商標）域名管理機構中國區運營總裁
 

　　據“.商标”（又稱點商標）域名管理機構在發布會上的介紹，“.商标”（又稱點商標）域名通過後綴“商標”明確標示該域名是一個商標名稱，猶如為網下品牌商標在互聯網尋址工具上打上®字商標標識。“.商标”（又稱點商標）域名所包含的商標寓意明確，在互聯網上具備識別商品和服務來源等商標最基本的標示與標識功能，有助於註冊人建立網上網下廣泛使用而統一的商譽標識。因此，“.商标”（又稱點商標）域名同時具備域名權與商標權，是互聯網上權威的知識產權載體。
　　“.商标”（又稱點商標）頂級域的註冊規則要求“.商标”（又稱點商標）域名的註冊和使用必須和商標權利完全對應。域名管理機構建立了嚴格的審核機制，並聯合註冊商/代理商共同對每個商標權利進行真實性查驗並對每個域名註冊人進行實名核驗。這保證了每個“.商标”（又稱點商標）域名都對應一個網下真實的商標權利，使“.商标”（又稱點商標）域名的註冊命名與網下真實品牌商標持有人的商標內容存在一一對應的關系，也極大凸顯“.商标”（又稱點商標）域名的真實性和權威性。
　　很長一段時間，許多知名品牌都遇到如何在互聯網上防止侵權和假冒的困惑。“.商标”（又稱點商標）後綴含義鮮明，極易辨識，網民不易與其他後綴混淆。仿冒者和侵權者如想使用“.商标”（又稱點商標）作為域名後綴，會被要求進行商標權利查驗和註冊人實名核驗。這使得釣魚網站、仿冒網站的侵權成本大大增加，而且即使發生侵權行為，由於實名制，使得侵權者無處可逃，有利於企業展開維權行為。因此，“.商标”（又稱點商標）域名同時也讓企業在互聯網上獲得一個經第三方驗證的、可以彰顯企業形象的可信品牌標識域名。

　　業內知識產權專家指出，即使“.商标”（又稱點商標）域名嚴格限制商標權利人進行註冊和使用，但由於網下商標有地域性，國別性和行業性的限制，因此全球相同名稱的商標有很多。“.商标”（又稱點商標）域名遵循先註先得的原則，是一種唯一且稀缺的互聯網地址資源。一經註冊成功，註冊人即可擁有全球互聯網上唯一的“.商标”（又稱點商標）域名，並將在全球範圍內享有該“.商标”（又稱點商標）域名的網上專用權，受法律保護。對商標擁有人來說，符合規則且最直接、最簡潔、最易記的註冊詞十分有限，一旦註冊，就相當於占據了互聯網品牌推廣的制高點，在日常推廣中起到事半功倍的效果。

Gabriela Kennedy 女士 Mayer Brown JSM合夥人
 

　　本次發布會受到香港和亞洲各地業界同行的關註與支持。香港.HK頂級域域名的運營機構——香港互聯網註冊管理有限公司行政總裁謝達安先生，中央編辦所屬政務和公益機構域名註冊管理中心域名業務部主任李秦峰先生，互聯網域名與地址管理機構通用頂級域委員會（ICANN GNSO）理事，中域國際創始人和首席執行官喬敬先生、.ASIA域名管理機構行政總裁鐘宏安先生，亞洲域名爭議解決中心秘書長蔡偉平先生以及多家域名註冊商的負責人均到會致辭。部分因時間沖突來不及參加發布會的嘉賓也都紛紛發來視頻賀詞祝賀“.商标”（又稱點商標）頂級域的正式推出。
政務和公益機構域名註冊管理中心宋慶主任表示：“環球互易是一家有口皆碑，有誠信及受業界公認的公司，而這次ICANN 向環球互易批出的“.商标”（又稱點商標）新通用頂級域名便是一個證明，並希望透過此域名從而進一步捍衛互聯網的安全。我們期望“.商标”（又稱點商標）域名能夠與我們機構從此緊密合作，一起推動中文域名的普及和發展。我代表政務和公益管理機構,及域名註冊管理中心, 祝“.商标”（又稱點商標）在今後的應用與推廣中一帆風順”。

　　環球互易集團主席黃雄偉先生表示：“我們十分榮幸環球互易能夠成為全球唯一的“.商标”（又稱點商標）域名管理機構，正好反映出集團一向致力於維護網上和網下品牌商標知識產權的理念。及後，集團會繼續努力，進一步爭取“.商标”（又稱點商標）的繁體中文及英文新通用頂級域名，以迎合世界各地不同地區客戶的需要，全方位地保護商標持有人的品牌。”
 

 蔡偉平先生  亞洲域名爭議解決中心秘書長
 

　　亞洲域名爭議解決中心秘書長蔡偉平先生指出，“.商标”（又稱點商標）域名管理機構委托亞洲域名爭議解決中心成為“.商标”（又稱點商標）域名的爭議解決機構，建立了完善的爭議解決制度。商標持有人可以針對具有顯著惡意的“.商标”（又稱點商標）域名註冊域名的行為提起域名爭議，也可以對於註冊人的註冊資格提起爭議，由域名爭議解決中心委派的爭議專家進行判定。但對於沒有惡意情形且符合“.商标”（又稱點商標）頂級域註冊規則的域名，商標持有人是無法通過域名爭議解決的方式拿回該域名的。因此，對於企業的核心商標品牌域名還是需要盡早註冊提前保護為宜。

　　據悉，“.商标”（又稱點商標）域名在僅提供給商標訊息交換機構(“TMCH”)會員註冊的9月日升期內，已經吸引來自部分全球五百強企業和來自香港、大陸等不同地區的知名企業及積極申請，其行業分別來自金融、銀行，食品，快速消費品，時尚消費、傳媒等。由此可見，不同品牌的商標持有人已經開始為保障自已的網上品牌作準備，把握時間在優先註冊期前為自己的品牌商標註冊，以率先取得網上和網下品牌商標的一致性。有業內人士驚呼：“最具互聯網特色的知識產權保護新頂級域“.商标”（又稱點商標）的誕生，具有歷史性的重要意義，它標誌著全球商標持有人網絡權益保護行動已經開啟。“.商标”（又稱點商標）域名，已成為商標品牌持有人在互聯網上最重要的品牌資源、元素、標識與符號。